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    院長魯曉波教授作為總指導 周艷陽、顧欣設計團隊完成2021央視春晚動漫生肖吉祥物形象及周邊衍生品設計

           2021年2月初,以“全民聚牛氣,奮進中國年”為主題,受中央廣播電視總臺央視動漫集團委托,清華大學美術學院完成2021央視春晚動漫生肖吉祥物形象及周邊衍生品設計。

    2021央視春晚動漫生肖吉祥物宣傳片

    吉祥物《小昂》不僅由央視動漫集團推出賀歲動畫片及多屏跨界聯動生肖秀等線上內容,還現身天壇、頤和園、北海公園、中山公園、動物園及西單圖書大廈等十余處首都地標性場所。在全國范圍內,也將著陸杭州、廣州、哈爾濱、常州等地,為春節增色。

    吉祥物《小昂》誕生記

    設計團隊由清華大學美術學院院長魯曉波教授作為總指導,把握藝術創作的方向與定位;由周艷陽副教授、顧欣副教授帶領博士生、碩士生及優秀畢業生完成設計工作。以兒童“生態圈”的設計角度出發,歷時5個月,完成了線上線下多元的設計成果。

    設計概念來源于中國古代傳說中的“五彩神?!?,其為封神演義中的神獸,力大無窮,不懼兇獸,可以托云走路。中國農耕文明最有代表性的黃牛,則非常符合傳說中的牛形象,故選擇了有健壯體魄的黃牛為原型,寓意中國人民踏實肯干,穩扎穩打,沖破一切艱難險阻。期望新的一年,人們有健康的身體,煥發一新的精神面貌。

    — 創作過程 —

    形態轉變:吉祥物牛以牛形態和人形態成組出現,兩者在造型上相互通用。牛形態時,四肢踏地,挺胸昂首;人形態時,上肢轉化為手,兩腳站立,體態健碩。利用動畫可進行兩者間的轉化。

    小牛形態:小牛的設計在大牛造型的基礎上更加幼齡化,通過體型、五官的變化,突出成年牛和牛寶寶的區別,讓小牛形象更加貼合兒童的喜好。

    — 動態表情創作 —

    由于線上傳播流量巨大,除了實體衍生品外,設計團隊也著力打造線上產品,利用“諧音?!痹溨C幽默地將》《小昂》進行重新的動態演繹,如太陽和牛的組合意為“太牛了”,小牛轉動銅錢意為“牛轉乾坤”,牛頂出大蒜意為“蒜你?!?,New與牛的諧音轉換構成“happy牛year”等,最終制作成有趣而寓意吉祥的微信拜年表情包。

         圖片

    — 衍生品設計 —

    項目初期為定位吉祥物原型,判斷衍生品品類而做了大量的調查研究。對國內外重要文博文創產品、大型活動吉祥物及其衍生品也做了信息收集。詳細推算產品的設計生產周期及春晚年貨的消費模式。設計經過數輪修改,最終呈現出五色神?!缎“骸沸蜗蟮南盗醒苌a品。毛絨吉祥物公仔在原有形象上賦予了它擬人化的可愛風格,整體造型以二頭身為主,風格簡潔明快,圓滾滾的頭部形象彰顯其憨態可掬的性格,而身體上的五彩色正如那過年里放著五彩煙花的歡樂兒童。圍巾手套禮盒則更為強調“五彩”的元素,當兒童將圍巾戴在身上的時候,吉祥物的形象很鮮明地呈現在胸前。

     

     

     

    央視春晚視覺形象設計

    其實團隊的工作還遠不止《小昂》本身,在“小昂”定稿之前,設計團隊勾畫了數套吉祥物形象方案如神話傳說中的草藥牛、強身健體的武術牛、民俗風格的折紙牛等,以及央視春晚logo方案。

          圖片

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           經過5個月設計團隊師生們的日夜付出和精心打磨,在新春佳節到來之際,清華美院將此項設計作為一份真摯的新春賀禮,祝福祖國人民迎來昂首闊步的2021年!

    項目總指導

    魯曉波

    項目負責

    周艷陽、顧欣

    核心設計團隊

    蘇曉丹、劉幾凡、王龍意、余明偉

    設計團隊

    付俊宏、戴詠君、胡曦彤、林晨、黃喆、劉馨煜、朱奕安、鄭華康、任青、王婧穎

    (資料來源/周艷陽 工業設計系副教授)

     

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